Da kommt es zunehmend darauf an, die Produkte gerade im Hinblick auf ihre Vermarktbarkeit nach dem Design unterscheiden zu können. Zur Thematisierbarkeit des Designs aber gehört in erster Linie die Persönlichkeit des Designers. Er erhält eine Biographie, die das Produkt fördert, indem auch das Produkt ein belebtes tier-, ja sogar menschenähnliches Wesen mit Schicksal wird.
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